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签大V、搞补贴这真是今日头条想要的火山小视频?

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发表于 2018-2-3 10:49:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
  火山小视频做了次挺不错的PR。先是一张高价挖角清单“被”爆出,继而官方否认清单,确认天佑入驻,开发布会宣布10亿补贴小视频。整个过程行云流水,赚足眼球。
  但签大V、搞补贴?在我看来,这种貌似合理的策略背后,是头条的急于求成,火山的自我催熟,和起步就跑偏的成长路线。
  为什么?下面尝试分析一波。
  头条需要社交化,已是不争事实
  第一,想要扩生态,就得社交化。
  作为内容分发的一方霸主,头条想要构建更广阔的内容生态,是再自然不过的事情:从图文到问答到视频,从PGC到UGC。
  但不同于PGC的自带消费价值,UGC的价值更多通过关系链体现。这很好理解:公众人物的私生活,我们卯足劲都想扒,想关注;而普通人的吃喝拉撒,不是你认识的,你都不稀罕搭理。
  所以,要拓展有价值的UGC内容,关系链的构建怎么都跑不掉。
  第二,想要主动权,就得社交化。这是更重要的考量。
  时下的内容分发领域甚嚣尘上,一场硬仗在所难免。可头条自己的护城河并不牢固:内容本身太容易被迁移复制了,甚至不用官方出面,生产者就在自发多投;早期赖以起家的线下预装,红利也在逐渐消散。
  所以头条若想掌握主动,则固守之外,仍需攻势。这个矛头自然指向了社交领域,毕竟关系链是已被验证的最强护城河,这一点参照手Q微信的强大引力即可感受,无需多表。
  头条给火山的定位应是社交网络,而非社交媒体
  既然头条的社交化是必然,它该怎么排兵布阵呢?讨论这个问题,我们先来厘清两个一直以来缺乏辨析的概念:社交网络vs社交媒体。
  

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